Platjoslas izklaides programmas pa DSL
Ienākumu samazināšanās, pieaugot konkurencei
tirgū, liek pakalpojumu piegādātājiem meklēt jaunus
ieņēmumu avotus
Ienākumu samazināšanās, pieaugot
konkurencei tirgū, liek pakalpojumu piegādātājiem
meklēt jaunus ieņēmumu avotus. DSL infrastruktūra
varētu kļūt par panākumu atslēgu.
Šobrīd telekomunikāciju operatoriem
sākušies grūti laiki. Mobilo tīklu operatoriem arvien
vairāk iespiežoties tirgū un pamazām pārņemot
arī fiksēto tīklu klientus, ienākumi no balss
pārraides samazinās (sk. 1. tab.).
Vienlaikus kabeļu TV operatori pa saviem tīkliem
aizvien agresīvāk piedāvā platjoslas interneta pakalpojumus
un sāk piedāvāt arī balss pārraides pakalpojumus.
Kabeļu TV uzņēmumu spēja apvienot vienā paketē
balss, video, datu un citus platjoslas pakalpojumus kopā ar
pievilcīgajām cenām ne vienam vien abonentam liek
izšķirties par labu vienotam televīzijas un
telekomunikāciju pakalpojumu risinājumam.
Lai saglabātu klientu bāzi un palielinātu
ieņēmumu plūsmu, pieredzējušajiem
telekomunikāciju operatoriem jāsāk piedāvāt
privātajiem klientiem arī platjoslas izklaides pakalpojumus.
Panākumu atslēga ir ADSL tehnoloģijas ieviešana,
tādējādi liekot lietā galveno pamatlīdzekli
instalēto vara kabeļu tīklu. Par spīti pierimušajam
telekomunikāciju tirgum, platjoslas DSL ieviešana Eiropā notiek
ar pārsteidzošu ātrumu, 2002. gada beigās sasniedzot ap 100
000 jaunu abonentu nedēļā.
Pateicoties tādām kompānijām kā Alcatel, kura piegādājusi 38
procentus no pasaules DSL līnijām, un tās klientiem Eiropā,
daudziem Eiropas patērētājiem internets pieejams ar desmitiem
reižu lielāku ātrumu, nekā izmantojot iezvanpieejas
pakalpojumus. Tomēr platjoslas DSL vēl ir agrīnā
stadijā un tā plašākai ieviešanai
patērētāju tirgū vēl daudz kas darāms.
Liekties uz priekšu vai
atpakaļ?
Ar tā sauktajiem uz
priekšu salīkušajiem (lean
forward) abonentiem parasti saprot datorlietotājus, kuriem
nepieciešama ātra piekļuve interneta pakalpojumiem un kuru
darbība parasti ir interaktīva. Skaidrs, ka DSL pieprasījums
šajā segmentā turpinās augt, palielinoties mājas
datoru daudzumam un izmantojot tos
multivides un izklaides pakalpojumu saņemšanai. Abonents, kas atlaidies krēslā (lean back), ir tāds, kuru
interaktīvi pakalpojumi principā neinteresē. Spilgtākais
piemērs šeit ir - ērti krēslā atlaidies TV
skatītājs, kura interaktivitāte aprobežojas ar kanālu
pārslēgšanu, pay-per-view
pasūtīšanu, video uz pieprasījumu un citiem uz TV
bāzētiem pakalpojumiem. Tos aizvien vairāk izmanto arī
datoru vidē. Šāda tipa abonenti ir operatoru lielā
iespēja nostiprināties tirgū, attīstot savus DSL
tīklus.
Jaunu pakalpojumu iespējas
Paralēli pašreizējiem balss pakalpojumiem
iespējams piedāvāt apvienotos balss, datu un video pakalpojumus.
Krēslā atlaidušos
abonentu segmentā parādās jaunu, ienākumus
ģenerējošu pakalpojumu iespējas:
·
TV apraide: tai nepieciešams
augstākas - MPEG2 - kvalitātes signāls, kuru modernākie
kodeki var nodrošināt, ja pārraides ātrums ir 2,5 Mbit/s.
TV apraide ir būtiska veiksmīgas pakalpojumu paketes
sastāvdaļa, kas ļauj konkurēt ar kabeļtelevīzijas
operatoriem, tomēr nepieciešami arī citi papildpakalpojumi;
·
video uz pieprasījumu VoD: šis uniraides (unicast) pakalpojums ļauj abonentam jebkurā laikā
pasūtīt filmu;
·
pay-per view/Near Video on Demand (NvoD): šajos apraides
papildkanālos jāmaksā tikai par katru noskatīto
sižetu;
·
personiskais videomagnetofons (PVR): šis pakalpojums nodrošina parastajam
videomagnetofonam līdzīgas iespējas, bet ar
plašākām funkcijām. Viena no vilinošākajām
iespējām uz brīdi apturēt dzīvā ētera TV raidījumu;
·
interneta pakalpojumi: e-pasta un web pakalpojumi ierobežotā veidā pieejami arī,
izmantojot TV, bet interneta pamatpakalpojumi tādējādi
kļūst pieejami arī mājsaimniecībām, kurās
nav datora.
·
T-komercija/papildpakalpojumi: tā ir vienreizēju
iespēju un izaugsmes zona. Pašreiz aplūkotie pakalpojumi
varētu ietvert spēles, t-komerciju impulsīvam pirkumam TV
pārraides laikā, azartspēles.
Ieviešanas scenārijs
Ieviešamo pakalpojumu veidi būs atkarīgi
no regulatora prasībām, tīkla infrastruktūras un
investīciju pieejamības. Galvenā panākumu atslēga ir
ātrs DSL tīkls. Uz datoriem centrētu pakalpojumu sniegšanai
parasti pietiek ar joslas platumu 1 Mbit/s, tāpēc tos var
nodrošināt pa esošo ADSL tīklu, tādējādi
sperot pirmo svarīgo soli papildienākumu gūšanā.
Šeit prasība ir efektīvi nodrošināt papildu joslas
platumu, ja pakalpojumam tas nepieciešams. To var sasniegt, veidojot pakalpojumzinošus (service-aware) tīklus un nodrošinot
joslu uz pieprasījumu atbilstoši abonenta pieprasītajam
specifiskajam pakalpojumam. 1. zīm. parādīts tipisks ADSL
ieviešanas piemērs, pakalpojumu saņemšanai izmantojot
datoru.
TV centrētiem pakalpojumiem nepieciešams
vēl lielāks joslas platums. Tomēr tehnoloģiskie uzlabojumi
videosignālu kompresijā ļaus operatoriem piedāvāt
videopakalpojumus arī pašreizējā DSL
infrastruktūrā, nodrošinot pietiekošu sākotnējo
pārklājumu. To varēs papildināt ar turpmākiem
ieguldījumiem piekļuves tīklā, lai sasniegtu pilnīgu
pārklājumu, piemēram, ar pārraides ātrumu 6 Mbit/s,
kas ļautu mājsaimniecībai vienlaikus lietot vismaz divus TV.
Daudzos gadījumos šīs investīcijas var iegūt vienlaikus
ar tīkla izvēršanu, izmantojot tām jauno pakalpojumu
radīto ieņēmumu plūsmu.
Tomēr bieži vien ir zonas, kur ADSL tīkla
caurlaides iespējas neļauj nodrošināt kvalitatīvu TV
signāla piegādi. Parasti tas notiek garo abonentu līniju
dēļ, kā arī tāpēc, ka nepieciešams
nodrošināt daudzu TV kanālu pārraidi no programmu
koncentrēšanas (pasūtīšanas) vietas. Šajos
apstākļos platjoslas TV satura iegūšanai varētu
būt mērķtiecīgi kombinēt DBS satelīta
uzvērēju ar DSL tīklu, lai padarītu pakalpojumu
interaktīvu. Īpaši izdevīgi, ja operatoram pieder vai ir
viegli pieejami DBS pakalpojumi vai arī tam pieejami (Eiropas
gadījumā) ētera jeb virszemes digitālās
televīzijas apraides (DVB-T) pakalpojumi vai ar tiem saistītā
infrastruktūra.
2. zīm. parādīts tipisks ieviešanas
piemērs balss, ātrgaitas interneta un TV pakalpojumu
nodrošināšanai.
ADSL joprojām topā
Telekomunikāciju operatori jau ilgāku laiku
eksperimentē, piedāvājot videopakalpojumus, lai gan aparatūras augsto izmaksu un
attiecīga satura trūkuma dēļ īpašu panākumu
nav. Tomēr šobrīd, liekot lietā pašreizējo ADSL
infrastruktūru un kombinējot datu un video pārraides
ieņēmumus, biznesa plāna pamatojums ir mainījies.
Pateicoties uzlabojumiem videokompresijas tehnoloģijās, TV pierīču
(set-top box) un videoserveru cenu
kritumam, platjoslas izklaides pakalpojumu pievienošana TV un datoram
kļuvusi par realitāti. Arī satura piegādātājus
aizvien vairāk interesē pakalpojumu piegāde tieši pa DSL
tīklu.
Tradicionālo telekomunikāciju operatoru
darbību nepārtraukti ietekmē kabeļtelevīzijas,
satelītu un mobilo sakaru operatori, kuri cenšas aizvien vairāk iekosties tradicionālo operatoru
ienākumu pīrāgā.
Lai paplašinātu vai vismaz saglabātu klientu bāzi, kā
arī lai palielinātu ieņēmumu plūsmu, operatoriem
iespējams uzsākt platjoslas izklaides pakalpojumu sniegšanu,
izmantojot pašiem savu, jau instalēto, vara dzīslu kabeļu
tīklu. ADSL tehnoloģija ļauj šo tīklu izmantot,
būtiski paplašinot platjoslas pakalpojumu tirgu. Lai gan būs
tirgus jaunpienācēji, kuri varēs sniegt pilnu pakalpojumu
klāstu (balss telefoniju, ātrgaitas internetu un TV), pašreizējā
ADSL bāze sagādā operatoriem ievērojamas
priekšrocības.
Alcatel 5950 Media Manager
Atbilstoši savai līderpozīcijai DSL
tirgū, Alcatel koncentrējas
uz risinājumiem, kuri kalpotu par dzinējspēku platjoslas datu
pārraides pakalpojumu attīstībai pasaulē. Ievērojamu
šī pieauguma daļu veido visdažādākie
papildpakalpojumi, kurus var piedāvāt privātajiem klientiem ar
jebkura veida klienta termināla palīdzību (datoru, videospēļu
konsoles, TV, digitālās kameras vai mūzikas
atskaņošanas iekārtu).
Parādās aizvien vairāk
personalizējamu lietojumprogrammu, piemēram, audiovizuālā
izklaide, mājas drošības sistēmas, tiešsaistes
spēles vai tālmācība.
Lai nodrošinātu klientiem papildu iespējas
ceļā uz jaunu platjoslas pakalpojumu ieviešanu,
stratēģiskais partneris Alcatel
spēris nopietnu soli, iegādājoties iMagicTV kompāniju.
iMagicTV ir IP video starprogrammatūras ražošanas pionieris,
kura sākotnējie risinājumi jau plaši izplatīti
pasaulē.
iMagicTV turpinās darboties ar Alcatel
nosaukumu, un tās Media Manager produkts
tiks izplatīts ar nosaukumu Alcatel
5950 Media Manager. Pateicoties šim darījumam, Alcatel
nekavējoties varēs paplašināt vadošo lomu platjoslas
piekļuves risinājumu jomā un izmantot pārbaudītu
pasaules līmeņa risinājumu apvienotu platjoslas (TV, interneta,
telefonijas) pakalpojumu piegādei.
Pēc Alcatel
Telecommunications Review
materiāliem sagatavojis Indulis
BEIŠĀNS
Alcatel Baltics
NSD birojs
Stārķu ielā 9
Rīgā, LV-1084
Tālr. 7085254
Fakss
7085205
e-pasts: info@alcatel.lv
Ienākumu samazināšanās, pieaugot
konkurencei tirgū, liek pakalpojumu piegādātājiem
meklēt jaunus ieņēmumu avotus. DSL infrastruktūra
varētu kļūt par panākumu atslēgu.
Šobrīd telekomunikāciju operatoriem
sākušies grūti laiki. Mobilo tīklu operatoriem arvien
vairāk iespiežoties tirgū un pamazām pārņemot
arī fiksēto tīklu klientus, ienākumi no balss
pārraides samazinās (sk. 1. tab.).
Vienlaikus kabeļu TV operatori pa saviem tīkliem
aizvien agresīvāk piedāvā platjoslas interneta pakalpojumus
un sāk piedāvāt arī balss pārraides pakalpojumus.
Kabeļu TV uzņēmumu spēja apvienot vienā paketē
balss, video, datu un citus platjoslas pakalpojumus kopā ar
pievilcīgajām cenām ne vienam vien abonentam liek
izšķirties par labu vienotam televīzijas un
telekomunikāciju pakalpojumu risinājumam.
Lai saglabātu klientu bāzi un palielinātu
ieņēmumu plūsmu, pieredzējušajiem
telekomunikāciju operatoriem jāsāk piedāvāt
privātajiem klientiem arī platjoslas izklaides pakalpojumus.
Panākumu atslēga ir ADSL tehnoloģijas ieviešana,
tādējādi liekot lietā galveno pamatlīdzekli
instalēto vara kabeļu tīklu. Par spīti pierimušajam
telekomunikāciju tirgum, platjoslas DSL ieviešana Eiropā notiek
ar pārsteidzošu ātrumu, 2002. gada beigās sasniedzot ap 100
000 jaunu abonentu nedēļā.
Pateicoties tādām kompānijām kā Alcatel, kura piegādājusi 38
procentus no pasaules DSL līnijām, un tās klientiem Eiropā,
daudziem Eiropas patērētājiem internets pieejams ar desmitiem
reižu lielāku ātrumu, nekā izmantojot iezvanpieejas
pakalpojumus. Tomēr platjoslas DSL vēl ir agrīnā
stadijā un tā plašākai ieviešanai
patērētāju tirgū vēl daudz kas darāms.
Liekties uz priekšu vai
atpakaļ?
Ar tā sauktajiem uz
priekšu salīkušajiem (lean
forward) abonentiem parasti saprot datorlietotājus, kuriem
nepieciešama ātra piekļuve interneta pakalpojumiem un kuru
darbība parasti ir interaktīva. Skaidrs, ka DSL pieprasījums
šajā segmentā turpinās augt, palielinoties mājas
datoru daudzumam un izmantojot tos
multivides un izklaides pakalpojumu saņemšanai. Abonents, kas atlaidies krēslā (lean back), ir tāds, kuru
interaktīvi pakalpojumi principā neinteresē. Spilgtākais
piemērs šeit ir - ērti krēslā atlaidies TV
skatītājs, kura interaktivitāte aprobežojas ar kanālu
pārslēgšanu, pay-per-view
pasūtīšanu, video uz pieprasījumu un citiem uz TV
bāzētiem pakalpojumiem. Tos aizvien vairāk izmanto arī
datoru vidē. Šāda tipa abonenti ir operatoru lielā
iespēja nostiprināties tirgū, attīstot savus DSL
tīklus.
Jaunu pakalpojumu iespējas
Paralēli pašreizējiem balss pakalpojumiem
iespējams piedāvāt apvienotos balss, datu un video pakalpojumus.
Krēslā atlaidušos
abonentu segmentā parādās jaunu, ienākumus
ģenerējošu pakalpojumu iespējas:
·
TV apraide: tai nepieciešams
augstākas - MPEG2 - kvalitātes signāls, kuru modernākie
kodeki var nodrošināt, ja pārraides ātrums ir 2,5 Mbit/s.
TV apraide ir būtiska veiksmīgas pakalpojumu paketes
sastāvdaļa, kas ļauj konkurēt ar kabeļtelevīzijas
operatoriem, tomēr nepieciešami arī citi papildpakalpojumi;
·
video uz pieprasījumu VoD: šis uniraides (unicast) pakalpojums ļauj abonentam jebkurā laikā
pasūtīt filmu;
·
pay-per view/Near Video on Demand (NvoD): šajos apraides
papildkanālos jāmaksā tikai par katru noskatīto
sižetu;
·
personiskais videomagnetofons (PVR): šis pakalpojums nodrošina parastajam
videomagnetofonam līdzīgas iespējas, bet ar
plašākām funkcijām. Viena no vilinošākajām
iespējām uz brīdi apturēt dzīvā ētera TV raidījumu;
·
interneta pakalpojumi: e-pasta un web pakalpojumi ierobežotā veidā pieejami arī,
izmantojot TV, bet interneta pamatpakalpojumi tādējādi
kļūst pieejami arī mājsaimniecībām, kurās
nav datora.
·
T-komercija/papildpakalpojumi: tā ir vienreizēju
iespēju un izaugsmes zona. Pašreiz aplūkotie pakalpojumi
varētu ietvert spēles, t-komerciju impulsīvam pirkumam TV
pārraides laikā, azartspēles.
Ieviešanas scenārijs
Ieviešamo pakalpojumu veidi būs atkarīgi
no regulatora prasībām, tīkla infrastruktūras un
investīciju pieejamības. Galvenā panākumu atslēga ir
ātrs DSL tīkls. Uz datoriem centrētu pakalpojumu sniegšanai
parasti pietiek ar joslas platumu 1 Mbit/s, tāpēc tos var
nodrošināt pa esošo ADSL tīklu, tādējādi
sperot pirmo svarīgo soli papildienākumu gūšanā.
Šeit prasība ir efektīvi nodrošināt papildu joslas
platumu, ja pakalpojumam tas nepieciešams. To var sasniegt, veidojot pakalpojumzinošus (service-aware) tīklus un nodrošinot
joslu uz pieprasījumu atbilstoši abonenta pieprasītajam
specifiskajam pakalpojumam. 1. zīm. parādīts tipisks ADSL
ieviešanas piemērs, pakalpojumu saņemšanai izmantojot
datoru.
TV centrētiem pakalpojumiem nepieciešams
vēl lielāks joslas platums. Tomēr tehnoloģiskie uzlabojumi
videosignālu kompresijā ļaus operatoriem piedāvāt
videopakalpojumus arī pašreizējā DSL
infrastruktūrā, nodrošinot pietiekošu sākotnējo
pārklājumu. To varēs papildināt ar turpmākiem
ieguldījumiem piekļuves tīklā, lai sasniegtu pilnīgu
pārklājumu, piemēram, ar pārraides ātrumu 6 Mbit/s,
kas ļautu mājsaimniecībai vienlaikus lietot vismaz divus TV.
Daudzos gadījumos šīs investīcijas var iegūt vienlaikus
ar tīkla izvēršanu, izmantojot tām jauno pakalpojumu
radīto ieņēmumu plūsmu.
Tomēr bieži vien ir zonas, kur ADSL tīkla
caurlaides iespējas neļauj nodrošināt kvalitatīvu TV
signāla piegādi. Parasti tas notiek garo abonentu līniju
dēļ, kā arī tāpēc, ka nepieciešams
nodrošināt daudzu TV kanālu pārraidi no programmu
koncentrēšanas (pasūtīšanas) vietas. Šajos
apstākļos platjoslas TV satura iegūšanai varētu
būt mērķtiecīgi kombinēt DBS satelīta
uzvērēju ar DSL tīklu, lai padarītu pakalpojumu
interaktīvu. Īpaši izdevīgi, ja operatoram pieder vai ir
viegli pieejami DBS pakalpojumi vai arī tam pieejami (Eiropas
gadījumā) ētera jeb virszemes digitālās
televīzijas apraides (DVB-T) pakalpojumi vai ar tiem saistītā
infrastruktūra.
2. zīm. parādīts tipisks ieviešanas
piemērs balss, ātrgaitas interneta un TV pakalpojumu
nodrošināšanai.
ADSL joprojām topā
Telekomunikāciju operatori jau ilgāku laiku
eksperimentē, piedāvājot videopakalpojumus, lai gan aparatūras augsto izmaksu un
attiecīga satura trūkuma dēļ īpašu panākumu
nav. Tomēr šobrīd, liekot lietā pašreizējo ADSL
infrastruktūru un kombinējot datu un video pārraides
ieņēmumus, biznesa plāna pamatojums ir mainījies.
Pateicoties uzlabojumiem videokompresijas tehnoloģijās, TV pierīču
(set-top box) un videoserveru cenu
kritumam, platjoslas izklaides pakalpojumu pievienošana TV un datoram
kļuvusi par realitāti. Arī satura piegādātājus
aizvien vairāk interesē pakalpojumu piegāde tieši pa DSL
tīklu.
Tradicionālo telekomunikāciju operatoru
darbību nepārtraukti ietekmē kabeļtelevīzijas,
satelītu un mobilo sakaru operatori, kuri cenšas aizvien vairāk iekosties tradicionālo operatoru
ienākumu pīrāgā.
Lai paplašinātu vai vismaz saglabātu klientu bāzi, kā
arī lai palielinātu ieņēmumu plūsmu, operatoriem
iespējams uzsākt platjoslas izklaides pakalpojumu sniegšanu,
izmantojot pašiem savu, jau instalēto, vara dzīslu kabeļu
tīklu. ADSL tehnoloģija ļauj šo tīklu izmantot,
būtiski paplašinot platjoslas pakalpojumu tirgu. Lai gan būs
tirgus jaunpienācēji, kuri varēs sniegt pilnu pakalpojumu
klāstu (balss telefoniju, ātrgaitas internetu un TV), pašreizējā
ADSL bāze sagādā operatoriem ievērojamas
priekšrocības.
Alcatel 5950 Media Manager
Atbilstoši savai līderpozīcijai DSL
tirgū, Alcatel koncentrējas
uz risinājumiem, kuri kalpotu par dzinējspēku platjoslas datu
pārraides pakalpojumu attīstībai pasaulē. Ievērojamu
šī pieauguma daļu veido visdažādākie
papildpakalpojumi, kurus var piedāvāt privātajiem klientiem ar
jebkura veida klienta termināla palīdzību (datoru, videospēļu
konsoles, TV, digitālās kameras vai mūzikas
atskaņošanas iekārtu).
Parādās aizvien vairāk
personalizējamu lietojumprogrammu, piemēram, audiovizuālā
izklaide, mājas drošības sistēmas, tiešsaistes
spēles vai tālmācība.
Lai nodrošinātu klientiem papildu iespējas
ceļā uz jaunu platjoslas pakalpojumu ieviešanu,
stratēģiskais partneris Alcatel
spēris nopietnu soli, iegādājoties iMagicTV kompāniju.
iMagicTV ir IP video starprogrammatūras ražošanas pionieris,
kura sākotnējie risinājumi jau plaši izplatīti
pasaulē.
iMagicTV turpinās darboties ar Alcatel
nosaukumu, un tās Media Manager produkts
tiks izplatīts ar nosaukumu Alcatel
5950 Media Manager. Pateicoties šim darījumam, Alcatel
nekavējoties varēs paplašināt vadošo lomu platjoslas
piekļuves risinājumu jomā un izmantot pārbaudītu
pasaules līmeņa risinājumu apvienotu platjoslas (TV, interneta,
telefonijas) pakalpojumu piegādei.
Pēc Alcatel
Telecommunications Review
materiāliem sagatavojis Indulis
BEIŠĀNS
Alcatel Baltics
NSD birojs
Stārķu ielā 9
Rīgā, LV-1084
Tālr.
e-pasts: info@alcatel.lv